Русская
рыбопроМышленная
компания
рыбопроМышленная
компания
Оформление аккаунта
Ежедневно делали
разноплановые посты, согласно разработанному рубрикатору:
разноплановые посты, согласно разработанному рубрикатору:
Создали дизайн профиля
в соответствии с брендбуком
— о новых вакансиях и преимуществах
работы в РРПК (формируем образ надёжного работодателя);
— о работе в море (поднимаем престиж профессии рыбака);
— интересные рыбацкие истории
и истории о выдающихся сотрудниках РРПК;
— ответы на вопросы о работе в море и карьерном росте;
— новости отрасли;
— дискуссионные темы, развлекательные посты, конкурсы, профессиональные викторины (увеличиваем вовлеченность).
Большой отклик у ЦА аудитории вызывали посты в жанре сторителлинг, ответы специалистов РРПК на актуальные вопросы подписчиков, «свежее» видео из рейса.
работы в РРПК (формируем образ надёжного работодателя);
— о работе в море (поднимаем престиж профессии рыбака);
— интересные рыбацкие истории
и истории о выдающихся сотрудниках РРПК;
— ответы на вопросы о работе в море и карьерном росте;
— новости отрасли;
— дискуссионные темы, развлекательные посты, конкурсы, профессиональные викторины (увеличиваем вовлеченность).
Большой отклик у ЦА аудитории вызывали посты в жанре сторителлинг, ответы специалистов РРПК на актуальные вопросы подписчиков, «свежее» видео из рейса.
а еще
Использовали архивы РРПК,
но их оказалось недостаточно
для ежедневных публикаций.
Организовали команду «стрингеров»
из сотрудников РРПК и членов экипажей БМРТ, которые активно пользуются Instagram.
Наладили общение со «стрингерами», получали от них интересные темы,
фото и видео прямо из рейсов.
Решение проблемы
с контентом
с контентом
СОЗДАНИЕ СООБЩЕСТВА
Превратили аккаунт @hr_rrpk
в активное сообщество рыбаков
в активное сообщество рыбаков
Экипаж судна обновляется на 30–40% перед каждым рейсом. Рекламы на «Фарпосте» не хватало, из-за чего часто возникала нехватка кадров. Кроме того, компания строила новые суда и хотела создать кадровый резерв для выбора лучших специалистов.
В чем сложность?
Компании нужен инструмент для связи между руководством, береговыми подразделениями
и экипажами, находящимися в море по 6–9 месяцев. Корпоративные аккаунты вели нерегулярно, из-за
чего охваты и прирост подписчиков были низкими.
и экипажами, находящимися в море по 6–9 месяцев. Корпоративные аккаунты вели нерегулярно, из-за
чего охваты и прирост подписчиков были низкими.
01
Развить соцсети
для общения
и роста активности
для общения
и роста активности
Привлечь новых
сотрудников
через Instagram
сотрудников
через Instagram
02
В рекламном бюджете клиента не были заложены средства
на продвижение аккаунта и создание оригинальных
фото-видео для постов. Поэтому мы решили сосредоточиться на контент-маркетинге и органическом росте. Нужно было говорить на языке аудитории — дальневосточных рыбаков —
и делать для них интересный контент.
Но где взять фото и видео о рыбалке, если всё происходит далеко — в Охотском и Беринговом морях?
на продвижение аккаунта и создание оригинальных
фото-видео для постов. Поэтому мы решили сосредоточиться на контент-маркетинге и органическом росте. Нужно было говорить на языке аудитории — дальневосточных рыбаков —
и делать для них интересный контент.
Но где взять фото и видео о рыбалке, если всё происходит далеко — в Охотском и Беринговом морях?
что мы сделали?
задачи
задачи ЗАДАЧИ ЗАДАЧИ ЗАДАЧИ ЗАДАЧИ
как создать комьюнити рыбаков в instagram?
как решить кадровый вопрос?
результаты
И это всё — только за счёт контент-маркетинга ;)
01
Рост числа подписчиков
за 6 месяцев составил 400%
за 6 месяцев составил 400%
02
Создан кадровый резерв компании для оперативного закрытия вакансий
03
Налажено быстрое информирование о новостях
и решениях руководства
и решениях руководства
04
Получена благодарность
от рыбаков и их семей
за поддержку и общение
от рыбаков и их семей
за поддержку и общение
05
Аккаунт стал крупнейшим профессиональным сообществом рыбаков ДВ в Instagram
