Русская
рыбопромышленная
компания
рыбопромышленная
компания
как создать комьюнити рыбаков в instagram?
как решить кадровый вопрос?
02
01
Компании нужен инструмент для связи между руководством, береговыми подразделениями
и экипажами, находящимися в море по 6–9 месяцев. Корпоративные аккаунты вели нерегулярно, из-за
чего охваты и прирост подписчиков были низкими.
и экипажами, находящимися в море по 6–9 месяцев. Корпоративные аккаунты вели нерегулярно, из-за
чего охваты и прирост подписчиков были низкими.
Экипаж судна обновляется на 30–40% перед каждым рейсом. Рекламы на «Фарпосте» не хватало, из-за чего часто возникала нехватка кадров. Кроме того, компания строила новые суда и хотела создать кадровый резерв
для выбора лучших специалистов.
для выбора лучших специалистов.
Развить соцсети
для общения
и роста активности
для общения
и роста активности
Привлечь новых
сотрудников
через Instagram
сотрудников
через Instagram
задачи ЗАДАЧИ ЗАДАЧИ ЗАДАЧИ ЗАДАЧИ
задачи
Использовали архивы РРПК,
но их оказалось недостаточно
для ежедневных публикаций.
Организовали команду «стрингеров»
из сотрудников РРПК и членов экипажей БМРТ, которые активно пользуются Instagram.
Наладили общение со «стрингерами», получали от них интересные темы, фото и видео прямо из рейсов.
Создали дизайн профиля
в соответствии с брендбуком
— о новых вакансиях и преимуществах работы в РРПК (формируем образ
надёжного работодателя);
— о работе в море (поднимаем
престиж профессии рыбака);
— интересные рыбацкие истории
и истории о выдающихся сотрудниках РРПК;
— ответы на вопросы о работе
в море и карьерном росте;
— новости отрасли;
— дискуссионные темы, развлекательные посты, конкурсы, профессиональные викторины (увеличиваем вовлеченность).
Большой отклик у ЦА аудитории вызывали посты в жанре сторителлинг, ответы специалистов РРПК на актуальные вопросы подписчиков, «свежее» видео из рейса.
надёжного работодателя);
— о работе в море (поднимаем
престиж профессии рыбака);
— интересные рыбацкие истории
и истории о выдающихся сотрудниках РРПК;
— ответы на вопросы о работе
в море и карьерном росте;
— новости отрасли;
— дискуссионные темы, развлекательные посты, конкурсы, профессиональные викторины (увеличиваем вовлеченность).
Большой отклик у ЦА аудитории вызывали посты в жанре сторителлинг, ответы специалистов РРПК на актуальные вопросы подписчиков, «свежее» видео из рейса.
СОЗДАНИЕ
СООБЩЕСТВА
СООБЩЕСТВА
Решение проблемы
с контентом
с контентом
а еще
Оформление
аккаунта
аккаунта
Что мы сделали?
Превратили аккаунт @hr_rrpk, посвященный работе в РРПК,
в активное сообщество рыбаков
в активное сообщество рыбаков
Ежедневно делали разноплановые посты, согласно разработанному рубрикатору:
В рекламной бюджете клиента не были заложены средства на продвижение аккаунта и создание оригинальных
фото-видео для постов. Поэтому мы решили сосредоточиться на контент-маркетинге и органическом росте.
Нужно было говорить на языке аудитории — дальневосточных рыбаков — и делать для них интересный контент.
Но где взять фото и видео о рыбалке, если всё происходит далеко — в Охотском и Беринговом морях?
фото-видео для постов. Поэтому мы решили сосредоточиться на контент-маркетинге и органическом росте.
Нужно было говорить на языке аудитории — дальневосточных рыбаков — и делать для них интересный контент.
Но где взять фото и видео о рыбалке, если всё происходит далеко — в Охотском и Беринговом морях?
В чем сложность?
резуль—таты
И это всё — только за счёт контент-маркетинга ;)
01
Рост числа подписчиков.
за 6 месяцев
составил 400%
за 6 месяцев
составил 400%
02
Создан кадровый
резерв компании
для оперативного закрытия вакансий
резерв компании
для оперативного закрытия вакансий
03
Налажено быстрое информирование
о новостях и решениях руководства
о новостях и решениях руководства
04
Получена благодарность
от рыбаков и их семей
за поддержку и общение
от рыбаков и их семей
за поддержку и общение
05
Аккаунт стал крупнейшим профессиональным сообществом рыбаков
ДВ в Instagram
ДВ в Instagram