Блогеры получили тот алкоголь, который им интересен. Как мы делали рекламную кампания для «Винлаб»
Задачи:
Срочно организовать интеграцию с микроблогерами и прорекламировать распродажу напитков в «чёрную» пятницу.
Привлечь пользователей Инстаграма на сайт интернет-магазина.
Привлечь пользователей Инстаграма на сайт интернет-магазина.
Но: у нас всего 5 дней до старта, нельзя нарушить Закон о рекламе и блогеры хотят другие напитки
В этой рекламной кампании было три обстоятельства, из-за которых всё могло провалиться.
1) Федеральная сеть супермаркетов и напитков «Винлаб» ставит нам задачу - срочно организовать рекламную интеграцию с микроблогерами. Старт через 5 дней!
За это время нужно подобрать пул блогеров, которые соответствуют требованиям, согласовать каждую кандидатуру, получить товар для обзоров, организовать производство рекламного контента, согласовать посты, сторис и опубликовать в указанный срок.
2) Чтобы предоставить блогерам напитки для рекламы, «Винлаб» должен был провести их списание.
С этим у компании были сложности. Когда блогеры получили напитки, некоторым из них им не понравились.
Пришлось убедить клиента снова провести списание и дать блогерам тот алкоголь, который им нравится. Это важно, когда речь идёт о нативном формате и ограничения ст. 21 «Реклама алкогольной продукции» в Законе о рекламе.
В итоге блогеры готовили публикации в последний день перед стартом РК.
3) Реклама алкоголя в России не запрещена, но легальных способов продвижения мало.
Для того, чтобы соблюсти требования законодательства и не попасть на блокировку в Инстаграме, был выбран максимально нативный формат публикаций.
Например, кулинарный блогер из Владивостока опубликовал рецепт «пьяного» рождественского кекса и поделился информацией, где можно купить ром со скидкой. Блогер из Хабаровска, с которой мы регулярно сотрудничаем, ведёт информационно-познавательную рубрику «алкочетверг» о традициях виноделия, в которую органично вписалась публикация о «чёрной» пятнице в «Винлабе».
1) Федеральная сеть супермаркетов и напитков «Винлаб» ставит нам задачу - срочно организовать рекламную интеграцию с микроблогерами. Старт через 5 дней!
За это время нужно подобрать пул блогеров, которые соответствуют требованиям, согласовать каждую кандидатуру, получить товар для обзоров, организовать производство рекламного контента, согласовать посты, сторис и опубликовать в указанный срок.
2) Чтобы предоставить блогерам напитки для рекламы, «Винлаб» должен был провести их списание.
С этим у компании были сложности. Когда блогеры получили напитки, некоторым из них им не понравились.
Пришлось убедить клиента снова провести списание и дать блогерам тот алкоголь, который им нравится. Это важно, когда речь идёт о нативном формате и ограничения ст. 21 «Реклама алкогольной продукции» в Законе о рекламе.
В итоге блогеры готовили публикации в последний день перед стартом РК.
3) Реклама алкоголя в России не запрещена, но легальных способов продвижения мало.
Для того, чтобы соблюсти требования законодательства и не попасть на блокировку в Инстаграме, был выбран максимально нативный формат публикаций.
Например, кулинарный блогер из Владивостока опубликовал рецепт «пьяного» рождественского кекса и поделился информацией, где можно купить ром со скидкой. Блогер из Хабаровска, с которой мы регулярно сотрудничаем, ведёт информационно-познавательную рубрику «алкочетверг» о традициях виноделия, в которую органично вписалась публикация о «чёрной» пятнице в «Винлабе».
Результат
В случае с этой рекламной кампанией мы ещё раз убедились, что оперативность — наше уникальное торговое предложение.
Пять дней отдел influence-маркетинга горел азартом на работе, и в результате через две недели «Винлаб» снова обратился к нам с просьбой провести новую интеграцию с блогерами уже в связи с новогодними праздниками. Результатами предыдущей рекламной кампании клиент остался доволен
Пять дней отдел influence-маркетинга горел азартом на работе, и в результате через две недели «Винлаб» снова обратился к нам с просьбой провести новую интеграцию с блогерами уже в связи с новогодними праздниками. Результатами предыдущей рекламной кампании клиент остался доволен
