комплексное интернет-продвижение
брендинг
Жилой комплекс «Небо Парк»
ЗАДАЧИ
Компания «ДКК-ДВ» строит жилой комплекс в пригороде Владивостока. Для продвижения проекта нужен бренд, который подчеркнёт комфорт, экологичность
и преимущества расположения: природу, чистый воздух
и удобство транспорта.
Мы и взялись за его создание :)
Целевая аудитория — молодые семьи и те, кто ценит уют, безопасность и развитую инфраструктуру.
и преимущества расположения: природу, чистый воздух
и удобство транспорта.
Мы и взялись за его создание :)
Целевая аудитория — молодые семьи и те, кто ценит уют, безопасность и развитую инфраструктуру.
сЛОЖНОСТЬ
У клиента не было чётких требований к проекту.
Известно было лишь, что жилой комплекс планировался
как малоэтажный и должен был располагаться между Владивостоком и Артёмом. Точная локация участка
не определялась, но он находился возле трассы, ведущей
в аэропорт. При этом привязка к аэропорту могла
отпугнуть покупателей.
+ Наличие высокой конкуренции на рынке
среди новостроек.
Известно было лишь, что жилой комплекс планировался
как малоэтажный и должен был располагаться между Владивостоком и Артёмом. Точная локация участка
не определялась, но он находился возле трассы, ведущей
в аэропорт. При этом привязка к аэропорту могла
отпугнуть покупателей.
+ Наличие высокой конкуренции на рынке
среди новостроек.
фирменный стиль
логотип
нейминг
коммуникационная стратегия
спойлер:
победил этот вариант
победил этот вариант
платформа бренда
Было разработано шесть вариантов позиционирования, включающие в себя:
Какое решение
мы предложили
мы предложили
Почему победил
этот вариант?
этот вариант?
Бренд «НебоПарк» выражает одной общей идеей ожидания целевой аудитории, современные тренды жилищного строительства Владивостока, преимущества нового ЖК и его местоположение.
Большая удача, когда всё это удаётся совместить в одном бренде.
Современная инфраструктура
Тихий и уютный микрорайон
Жизнь в тишине парка
Выбор в пользу комфорта и природы
Романтика полёта и очарование природы
Больше воздуха и простора
не просто название нового ЖК,
но и новая геолокация
но и новая геолокация
На тот момент между Владивостоком и Артёмом нет ярких ориентиров, и «НебоПарк» становится таким ориентиром.
Мы сохранили связь с аэропортом, но добавили образ детского самолётика — он символизирует романтику, свободу и лёгкость жизни в новом ЖК.
Мы сохранили связь с аэропортом, но добавили образ детского самолётика — он символизирует романтику, свободу и лёгкость жизни в новом ЖК.