комплексное интернет-продвижение
брендинг
Жилой комплекс «Небо Парк»
ЗАДАЧИ
Компания «ДКК-ДВ» строит жилой комплекс в пригороде Владивостока. Для продвижения проекта нужен бренд, который подчеркнёт комфорт, экологичность и преимущества расположения: природу, чистый воздух и удобство транспорта. Целевая аудитория – молодые семьи и те, кто ценит уют, безопасность и развитую инфраструктуру.
Мы и взялись за его создание :)
Мы и взялись за его создание :)
сЛОЖНОСТЬ
У клиента не было чётких требований к проекту. Известно
было лишь, что жилой комплекс планировался как малоэтажный
и должен был располагаться между Владивостоком и Артёмом. Точная локация участка не определялась, но он находился возле трассы, ведущей в аэропорт. При этом привязка к аэропорту могла отпугнуть покупателей.
+ Наличие высокой конкуренции на рынке среди новостроек.
было лишь, что жилой комплекс планировался как малоэтажный
и должен был располагаться между Владивостоком и Артёмом. Точная локация участка не определялась, но он находился возле трассы, ведущей в аэропорт. При этом привязка к аэропорту могла отпугнуть покупателей.
+ Наличие высокой конкуренции на рынке среди новостроек.
спойлер:
победил этот вариант
победил этот вариант
коммуникационная стратегия
фирменный стиль
логотип
платформа бренда
нейминг
Было разработано шесть вариантов
позиционирования, включающие в себя:
Какое решение мы предложили
Почему победил
этот вариант?
этот вариант?
Бренд «НебоПарк» выражает одной общей идеей ожидания целевой аудитории, современные тренды жилищного строительства Владивостока, преимущества нового ЖК и его местоположение.
Большая удача,
когда всё это
удаётся совместить
в одном бренде
когда всё это
удаётся совместить
в одном бренде
Больше воздуха и простора
Жизнь в тишине парка
Современная инфраструктура
Выбор в пользу комфорта и природы
Романтика полёта и очарование природы
Тихий и уютный микрорайон
не просто название нового ЖК,
но и новая геолокация
но и новая геолокация
На тот момент между Владивостоком и Артёмом нет ярких ориентиров, и «НебоПарк» становится таким ориентиром. Мы сохранили связь с аэропортом, но добавили образ
детского самолётика — он символизирует романтику, свободу и лёгкость жизни в новом ЖК.
детского самолётика — он символизирует романтику, свободу и лёгкость жизни в новом ЖК.